为严厉打击利用电商平台虚假宣传、销售假冒伪劣商品、侵犯消费者权益等违法违规行为，全面规范直播电商市场秩序，引导直播电商诚信、守法、合规经营，推进行业规范健康发展。近日，固镇县市场监管局开展了直播电商违法违规行为专项整治行动。

精心部署。为确保直播电商违法违规行为专项整治行动取得实效，该局提前谋划，精心部署，专门印发了网络直播营销违法行为专项治理实施方案。成立了工作专班，明确任务分工，压实工作责任。要求各相关单位，严格按照省、市局专项整治行动的统一安排，稳步推进专项整治工作地开展，召开全县直播电商违法违规行为专项整治专题工作会议，对专项整治工作开展情况进行总结和部署。

建立台账。为做到监管无盲区，管控无死角，该局对全县的网络直播进行了拉网式排查。主要采取网络排查、电话询问、人工采集、上门实地走访等等形式，逐项核实安徽省市场监管局下发的直播间和主播数据。与此同时，还结合企业年报公示、日常监管执法、受理投诉举报等工作，全面摸排电商直播经营主体底数和直播情况，分类建立直播电商平台、直播间运营者、直播电商服务机构、头部主播人员四类主体库台账。截至目前，共摸排网络经营主体165家，其中从事直播经营活动30家，直播人员24人。

强化监管。为严厉打击无证无照、夸大宣传、知识产权侵权等违法违规行为，该局对直播电商经营者的营业执照、许可证等资质证件进行了重点检查。执法人员在严格执法的过程中，还积极做好贴心服务，主动向企业负责人、直播人员宣传《电子商务法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规。指导企业落实主体责任，严格审查直播内容，严禁在直播中进行虚假宣传或夸大产品功效，践行诚信公平的网络营销原则，确保直播商品质量合格、来源合法，切实维护直播行业的公平竞争秩序。目前，在专项整治中，已发现1起违法行为，正在立案调查中。

据悉，固镇县市场监管局将紧围绕整治工作重点，不断加大案件查办力度，适时公布典型案例，推动建立直播电商长效治理机制，巩固专项整治成果。（单永才、张弓）